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商标Logo设计历程中的视觉简化心理

来源:亚博安全有保障   发布时间:2021-03-25 00:14nbsp;  点击量:

本文摘要:摘要: 简化是对详细而繁复的画面举行提炼,简化是人的一种天性,是凭据“内在需要”举行的一种自然行为,它切合形式的某种秩序和纪律。当今视觉转达设计过于喧嚣繁复,而标志设计却不停运用视觉简化的心理举行演变。这一演变正切合了人的心理需要,也切合了形式的某种秩序和纪律,但并不是所有简化都能到达较好的效果。 简约不即是简朴,适时适合的简化才是理想的。随着时代的生长,科学技术水平的提高,信息井喷式地涌现,但人们获得有效信息的可能性却日益降低。从某种意义上来说,已造成了视觉污染的局势。

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摘要: 简化是对详细而繁复的画面举行提炼,简化是人的一种天性,是凭据“内在需要”举行的一种自然行为,它切合形式的某种秩序和纪律。当今视觉转达设计过于喧嚣繁复,而标志设计却不停运用视觉简化的心理举行演变。这一演变正切合了人的心理需要,也切合了形式的某种秩序和纪律,但并不是所有简化都能到达较好的效果。

简约不即是简朴,适时适合的简化才是理想的。随着时代的生长,科学技术水平的提高,信息井喷式地涌现,但人们获得有效信息的可能性却日益降低。从某种意义上来说,已造成了视觉污染的局势。

一部门设计师们反其道而行之,接纳简化的视觉体现手法,用简化的标志举行宣传及推广。这种追求简化与其说是切合视觉转达设计的纪律,还不如说是顺应了人们的视觉审美心理取向,切合人们视觉简化心理的需要。人的视觉历程由视觉生理运动和与之相对应的心理履历联系在一起,从而形成相互作用的历程。“它能将看到的种种事物举行选择、对本质的掌握、简化、抽离、抽象、分析、综合、补足、纠正、比力、问题解决,另有联合、分散、在某种配景或上下文关系中作出识别”。

在人类的视觉系统中包罗一个“简化原则”,即视觉追求形式上的简化,自觉根据刺激物的相近、相似或一连等特性将其组织为简练完美的结构。标志是一种特定的图形符号,体现某一事物的特殊寄义和象征意义。

标志通过自身的独占形象,既可以代表某一国家、机构、组织、团体、运动、企业和小我私家,又可以将工具的精神、理念、特征、性质和内容表达出来。标志作为可识此外图形符号,它的主要特点就是用来讲明事物的特征,转达事物的信息。

简化是对详细而繁复的画面举行提炼,简化是人的一种天性,是凭据“内在需要”举行的一种自然行为,它切合形式的某种秩序和纪律。艺术的简化效应随处可见,视觉系统的“简化原则”包罗两个方面:①追求视觉形式上的简化,自觉根据刺激物的相近、相似或一连等特性将其组织为简练完美的结构。②在设计中的运用,体现在对符号等抽象、归纳综合形体的喜好上,既能突出特征,转达意图,又能强化视觉影象,使人印象深刻。

推荐阅读:优秀Logo设计技巧!共用形的妙用例如美国微软公司,其在1975年建立初期时的操作系统为视窗结构,因此叫做Windows。那时的操作系统标志较为简练明晰,未使用过多的修饰及拟物形态在标志上。随后在1992年的Microsoft Windows 3.1上,我们看到对未来发生深远影响的“微软窗口”,标志包罗经典的窗口,经典的四种颜色,经典海浪动态效果。

这个标志给后面的Windows logo设计留下了很深远的影响。在随后的一段时间内,我们电脑的开机界面就是这个蓝天白云下的微软Windows。直到2001年微软公布了全新的操作系统Microsoft Windows XP,原先经典的窗口标志转换为“Windows旌旗”,富厚的图形和阴影带来了3D效果,这时的logo具有一定的拟物性。

今后的一段时间内,“Windows旌旗”只在标志内部发生一些变化,在外形上并未做过多的简化。直到2012年,随着微软推出全新的操作系统Windows 8 操作系统,其logo终于定下。

其在新logo中首次加入了符号标志:四个小方块,划分接纳蓝色、橙色、绿色和黄色设计。这四种颜色同时也代表着微软的产物,以及所服务群体的多样性。

视觉对信息有选择性地接受,清除事物的普遍性和一般性,只对事物的特殊性发生关注。在设计中的运用,体现在人们对非逻辑形式的敏感和对“中断点”的关注。花样塔心理学家发现有些形给人的感受是极为愉悦的,这就是那些在特定条件下视觉元素被组织得最好、最规则和具有最大限度简朴明晰的“形”。

通常能用符号编码的工具,相对来说就更容易追溯和回忆。有时人们的视觉心剖析追随那些简练明晰且具有一定组织形式及意义的工具,这里我们要举碳酸饮料巨头百事可乐(Pesicola)logo变化的例子。早在1898年百事可乐就降生了(适口可乐在1886年降生),同年百事可乐有了自己的logo。

字体具有一定的时代气息,1898年到1940年百事可乐的标志革新都是以花体字体的造型泛起的。生长到1950年后就泛起了正面瓶盖的造型,强化饮料的说明性特征。其中1962年的修正方案中改变花体为等线体是一次较大的突破。1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形,将造型简约化,增加了方形配景,使logo更突出,视觉效果更简约有力。

这正切合了花样塔心理学中所强调的人们对于简练图形的需求心理,也满足了观者自身的心理快感。在最近最新一次改标中,百事可乐将微笑上扬,又一次改变了其logo,使其逐渐变得完善,同时最大限度地运用简朴明晰的“形”。而且通过差别嘴角微笑的幅度,对百事可乐旗下差别的口胃举行分类。

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简化的形式体现在人的适应性上是一种心理需要。人类具有简化处置惩罚的本能:可以从庞大的内容中理顺逻辑关系,在“烦琐”的语言中提取要领,还可以在千头万绪的感受中归纳出条理。同样,视知觉也可以对自然现象加以提炼和简化,这样才气抓住特征、便于体现、存储影象。

这是一种视觉心理的需要,更是一种实用性的功效。人类的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成是已知条件所允许到达的最简朴的形状。在一定条件下,视知觉倾向于把任何刺激式样以一种尽可能简朴的结构组织起来。就因为人眼具有如此的功效,所以设计师就把许多标志举行演变和再设计。

据我的收集,大部门标志的重新设计都是由繁入简的。例如:菲亚特的前期logo以盾牌及勋章为原型,周围添加了些稻穗图形及阴影变化,较为繁。


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